Die deutschen Autohersteller müssen sich in China auf weitere schwierige Jahre einstellen, denn ihr Marktanteil im wichtigsten Automarkt der Welt könnte weiter sinken. Eine aktuelle Analyse des Center Automotive Research (CAR) prognostiziert, dass der gemeinsame Marktanteil von Volkswagen, BMW und Mercedes-Benz bis 2026 auf unter 16 Prozent fallen könnte. Diese Entwicklung setzt einen besorgniserregenden Trend fort, der bereits in den vergangenen Jahren sichtbar wurde.
Noch im Jahr 2018 kontrollierten die deutschen Premium- und Volumenhersteller rund 21 Prozent des chinesischen Pkw-Marktes. Seitdem hat sich die Wettbewerbslandschaft jedoch drastisch verändert. Insbesondere chinesische Marken wie BYD gewinnen durch ihre starke Position bei Elektroautos und Plug-in-Hybriden rasant an Boden.
Ursachen für den schwindenden Marktanteil deutscher Autohersteller in China
Der Hauptgrund für die sinkenden Verkaufszahlen liegt in der langsamen Umstellung der deutschen Konzerne auf die Elektromobilität. Während der chinesische Markt eine hohe Nachfrage nach reinen Elektrofahrzeugen und Plug-in-Hybriden zeigt, dominierten bei den deutschen Herstellern lange Zeit die Verbrennermodelle. Dadurch verloren sie den Anschluss an die dynamische Entwicklung des Marktes.
Die Lücke im Angebot wird nun von lokalen Wettbewerbern gefüllt. Chinesische Hersteller haben nicht nur technologisch aufgeholt, sondern überzeugen die Kunden auch mit innovativer Software und an das lokale Nutzungsverhalten angepassten digitalen Diensten. Außerdem sind ihre Fahrzeuge oft günstiger, was den Wettbewerbsdruck zusätzlich erhöht.
Prognose und strategische Herausforderungen
Für die kommenden Jahre erwarten Experten keine schnelle Trendwende. Die Analyse des CAR-Instituts geht davon aus, dass der Marktanteil deutscher Marken weiter schrumpfen wird, bevor er sich möglicherweise stabilisieren kann. Um diesen Negativtrend zu stoppen, müssen die deutschen Autobauer ihre Strategie anpassen.
Eine entscheidende Maßnahme ist die Beschleunigung der Entwicklung und Markteinführung neuer Elektromodelle, die speziell auf die Bedürfnisse chinesischer Kunden zugeschnitten sind. Dies betrifft sowohl das Design und die technologische Ausstattung als auch die Preisgestaltung. Zudem wird die Zusammenarbeit mit chinesischen Technologiepartnern immer wichtiger, um bei Software und Konnektivität wettbewerbsfähig zu bleiben.
Die Bedeutung des chinesischen Marktes
China ist für Volkswagen, BMW und Mercedes-Benz von herausragender strategischer Bedeutung. Der Markt ist nicht nur der größte Einzelmarkt weltweit, sondern generiert auch einen erheblichen Teil der Gewinne dieser Unternehmen. Ein dauerhafter Verlust von Marktanteilen hätte daher gravierende wirtschaftliche Folgen.
Die aktuellen Entwicklungen sind somit ein klares Warnsignal. Die Fähigkeit, sich an die hohe Geschwindigkeit und die spezifischen Anforderungen des chinesischen Marktes anzupassen, wird über den zukünftigen Erfolg der deutschen Automobilindustrie maßgeblich entscheiden.
