Der niederländische Discounter Action setzt seinen Wachstumskurs in Europa unaufhaltsam fort und stärkt damit seine Marktposition deutlich. Allein im letzten Jahr eröffnete die Kette 303 neue Filialen und konnte ihren Umsatz erheblich steigern. Diese Entwicklung zeigt, wie erfolgreich das Geschäftsmodell des Non-Food-Discounters auch in wirtschaftlich angespannten Zeiten ist, während die Action Expansion in Europa weiter voranschreitet.
Wie Action seine Expansion in Europa vorantreibt
Die beeindruckende Expansion führte dazu, dass die Gesamtzahl der Action-Märkte auf 2.566 in elf europäischen Ländern anwuchs. Besonders stark war das Wachstum in Deutschland, wo die Kette inzwischen über 500 Filialen betreibt. Im Jahr 2023 kamen netto 38 neue Standorte hinzu, außerdem wurde ein neues Logistikzentrum in Landsberg eröffnet, um die Lieferketten zu optimieren.
Neben Deutschland konzentrierte sich die Erweiterung vor allem auf Frankreich, wo 60 neue Geschäfte entstanden sind. Zudem feierte der Discounter seinen Markteintritt in der Slowakei und plant für das Jahr 2024 die Eröffnung der ersten Filiale in Portugal. Diese strategischen Schritte unterstreichen die Ambitionen des Unternehmens, seine Präsenz flächendeckend auszubauen.
Starkes Umsatzwachstum als Motor des Erfolgs
Die Expansion spiegelt sich auch in den Finanzzahlen wider, denn der Nettoumsatz von Action kletterte 2023 um 27,8 Prozent auf 11,3 Milliarden Euro. Dieses Wachstum ist nicht nur auf die neuen Filialen zurückzuführen, sondern auch auf eine Zunahme der Verkäufe in den bestehenden Märkten. Ein bereinigtes Betriebsergebnis (EBITDA) von 1,62 Milliarden Euro zeigt außerdem die hohe Profitabilität des Unternehmens.
Das Konzept von Action basiert auf einem ständig wechselnden Sortiment von rund 6.000 Artikeln in 14 Produktkategorien. Ein Großteil der Produkte kostet weniger als zwei Euro, was eine breite Käuferschicht anspricht. Dadurch hebt sich der Discounter von Konkurrenten wie Tedi oder Woolworth ab und sichert sich eine loyale Kundschaft.
Was das für den deutschen Handel bedeutet
Die aggressive Wachstumsstrategie von Action erhöht den Druck auf etablierte deutsche Einzelhändler und andere Non-Food-Discounter. Durch die schnelle Eröffnung neuer Standorte in Innenstädten und an gut erreichbaren Orten sichert sich das Unternehmen wichtige Marktanteile. Die Kombination aus günstigen Preisen und einem überraschenden Sortiment macht Action für viele Verbraucher attraktiv.
Das Unternehmen schafft zudem zahlreiche Arbeitsplätze in den Regionen, in denen es sich niederlässt. Allein im vergangenen Jahr stellte Action europaweit 8.988 neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter ein. Dieser Kurs soll auch in Zukunft beibehalten werden, weshalb die Expansion als zentraler Pfeiler der Unternehmensstrategie gilt.
