Die neuen Getränke sind eine Weiterentwicklung des bekannten Fruchtsaftgetränks, allerdings enthalten sie zusätzlich Kohlensäure. Dadurch entsteht ein spritzigeres Trinkerlebnis, das sich von dem stillen Original deutlich unterscheidet. Das Unternehmen möchte so seine Markenbekanntheit nutzen, um auch bei älteren Konsumenten zu punkten.
Capri-Sun für Erwachsene in drei Sorten
Zum Start der neuen Produktreihe wird es drei verschiedene Geschmacksrichtungen geben, die in 330-Milliliter-Dosen erhältlich sind. Die Sorten Orange, Zitrone und Himbeere sollen eine fruchtige Erfrischung bieten. Während die klassischen Capri-Sun-Beutel weiterhin primär für Kinder gedacht sind, zielen die neuen Dosengetränke klar auf den Geschmack von Erwachsenen ab.
Diese strategische Neuausrichtung ist eine Reaktion auf das veränderte Konsumverhalten. Viele Erwachsene suchen nach Alternativen zu stark zuckerhaltigen Softdrinks, mögen aber dennoch fruchtige und kohlensäurehaltige Getränke. Capri-Sun positioniert sich hier mit einer bekannten Marke, die gleichzeitig ein neues Produkt anbietet.
Warum eine neue Zielgruppe erschlossen wird
Die Einführung von „Capri-Sun & Bubbles“ ist ein strategischer Schritt, um neue Märkte zu erschließen. Bisher war die Marke fast ausschließlich im Segment der Kindergetränke vertreten. Durch die Ansprache von Erwachsenen kann das Unternehmen sein Wachstum weiter vorantreiben und seine Präsenz im Getränkeregal ausbauen.
Außerdem erhofft sich der Hersteller, von der Nostalgie der heutigen Erwachsenen zu profitieren, die mit der Marke aufgewachsen sind. Die vertraute Qualität soll sie überzeugen, auch das neue Produkt für sich selbst auszuprobieren. Die Markteinführung wird zunächst in ausgewählten Ländern erfolgen, darunter Deutschland, Österreich und die Schweiz.
